Algo huele mal en AdWords con la nueva extensión de anuncio de precio

Google presenta novedades en AdWords y resultados orgánicos en búsquedas de hoteles y vuelos. Puede parecer que ambos lanzamientos no están relacionados pero en mi opinión dejan entrever una nueva estrategia de Google en el que introduce el precio como factor de posicionamiento.

Nueva extensión de precio en los anuncios de AdWords

Google nos tiene acostumbrados a cambios dentro de AdWords que aparecen sin avisar. Este verano no descansa y nos sorprende con una extensión de anuncio de precio. Aun está en Beta y solo está activa para algunos usuarios. No hay fecha definida para su lanzamiento pero cuando el rió suena…
Si quieres saber cómo funcionan las extensiones de anuncio lo explico más abajo.

Ejemplo de Extensión de anuncio de precio.

Nuevos resultados orgánicos de hoteles y vuelos

Por otro lado, Google anuncia novedades en las búsquedas de vuelos y alojamientos.  A la gran variedad de formatos de resultados se añaden los nuevos filtros inteligentes. los usuarios podrán segmentar por criterios en sus búsquedas de hoteles y vuelos.
Por ejemplo, permite buscar hoteles con SPA cerca del aeropuerto  y recibir resultados geolocalizados.

Todo esto nos suena de otros portales de viajes, pero la gran novedad es que Google pretende destacar en resultados orgánicos (gratuitos) a aquellos hoteles que ofrezcan precios rebajados y oportunidades.  Richard Holden, uno de los responsables de Google Travel, sorprendió diciendo que los resultados orgánicos son una opción mejor que la de los resultados de pago. A esto le llamo, tirar piedras a su propio tejado.

Búsqueda de alojamiento y vuelos en Google

Foto de http://wwwhatsnew.com/2016/07/12/google-anuncia-novedades-en-las-busquedas-de-vuelos-y-alojamientos/

Concretamente en vuelos, podremos ver la evolución del precio de un viaje que nos interese y recibir notificaciones de Google Now. De nuevo vemos como Google apuesta primero por mobile. Esta función solo estará disponible en los países que tengan Google Fights.

 Google Flights

 

Algo huele mal en todo esto

Algo huele mal en Google

En SEO lidiamos con el SEO on page, la indexación, la calidad del contenido, los enlaces y ahora nos meten un nuevo jugador.
Las dos novedades, Adwords y buscador, coinciden en el tiempo y dan prioridad al precio para ganar visibilidad y CRT (AdWords) y posición media (Orgánico).

Estamos habituados a ver en la description de los resultados, el precio de un producto (cualquier plantilla decente de Prestashop ya lo lleva incluido)  pero por primera vez  el precio puede ser un factor SEO.
Lo más parecido hasta ahora era los anuncios de Shopping cuando no eran de pago.

Google acapara y se mete en sectores ajenos al que se le suponen. ¿Se estará planeado copar el mercado de comparadores de viajes? Yo sospecho que sí.
Y dudo que se detenga ahí. El factor precio es relevante en muchos negocios. En caso de aplicar estas políticas a resultados de e-commerce estaríamos ante una revolución SEO.

No es la primera vez que vemos a Google probar factores de “experiencia de usuario“.  Ya sabemos que mide tiempo en página a hasta volver a la página de resultados, velocidad de carga, porcentaje de publicidad (ya se lo podría aplicar el propio Google) o estar libre de malware.

¿Será el precio un nuevo criterio de experiencia de usuario?

Qué es la extensión de anuncio de precio

La extensión de anuncio de precio aparece bajo el texto de los anuncios en forma de carrusel. Los usuarios pueden hacer scroll a derecha o izquierda y ver diferentes precios de productos o servicios.
He revisado mis cuentas y no la tengo en ninguna de ellas. Aprovecho los pantallazos del post de Wordstream.com New AdWords Price Extensions Rolling Out of Beta

Ejemplo de Extensión de anuncio de precio.

Cómo usar la extensión de precio

Este formato es diferente al resto y se crea mediante una combinación de datos estructurados y enlaces de sitio (Site Links).
Este es el aspecto que tiene en la herramienta de AdWords.

Cómo se crea una extensión de precio

En primer lugar, los anunciantes deben elegir un tipo de extensión del precio de entre:

  • Marcas
  • Eventos
  • Ubicaciones
  • Barrios o Vecindario (Dudo que en España esto funcione)
  • Categorías de Producto
  • Niveles de productos
  • productos
  • Categorías de Servicio
  • Niveles de servicio
  • Servicios

La extensión solo esta disponible para algunas divisas, en las que estan dolares y euros.

Especificaciones de la extensión de precio

 

Especificaciones extensión de enuncio de precio en AdWords

  • Header (título): Aparece bajo el anuncio y determina el producto o servicio. Limite 25 caracteres.
  • Description (descripción): Para resaltar características o incluir una llamada a la acción (difícil en 25 caracteres)
  • Price Qualifier (Rango de precios): Importe superior e inferior en caso de ser un precio flexible. En su defecto pondrá “No qualifier.”
  • Price (precio): Pues eso.
  • Final URL (dirección a la que apunta): Hacen la labor de los enlaces de sitio.

Si has llegado hasta aquí te mereces mejorar tu experiencia de usuario con:

Gorka Goikoetxea

Gorka Goikoetxea

Fui Chef y ahora cocino Webs, las aliño con SEO y SEM y un toque de Analytics. De postre, Tag Manager. Me encanta comer, devoro blogs con salsa Twitter.
Gorka Goikoetxea
Gorka Goikoetxea
Gorka Goikoetxea
Publicado en: Trucos Adwords
2 comentarios sobre “Algo huele mal en AdWords con la nueva extensión de anuncio de precio
  1. Excelente trabajo el que expones, ahora veremos como lidiar este complicado toro llamado google, me suacribo a ti blog, saludos y gracias.

  2. Muy interesante. De todas formas es un sector muy competido para orgánico, yo diría que se lo han cargado ya.

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