No paro de oír que la especialización es clave para destacar profesionalmente. Tiene su parte de razón pero en mi opinión no es suficiente. Por supuesto que se valora un especialista con un conocimiento profundo en una materia (SEO, SEM, Analítica web…) pero no será un gran profesional si no entiende y valora el resto de disciplinas. Por muy buen programador que sea, si no tiene una base de SEO, CRO, usabilidad y orientación a cliente, solo sera un pica-código más. Lo mismo ocurre con un Social media manager que no tenga una mínina base técnica.
Si queremos contar con compañeros competentes hay que divulgar conocimiento y formar a otras personas. Así que, de vez en cuando me dejo liar por Unai Benito y termino dando una charla sobre marketing online. Puedes ver el temario aquí.
Esto es lo que te espera
Evolución del SEO, por qué antes molaba más.
En este vídeo explico la evolución del SEO y de los formatos de los resultados de Google. Explico el aumento en la complejidad para el posicionamiento orgánico.
Presentación SEO y Analítica digital de la mano
De las keywords a los Topics
A continuación desmiento el mito de trabajar orientado a keywords y propongo potenciar Topics o entidades, entendidas como grupo de keywords relacionadas.
Temario SEO
- Evolución del SEO frente al SEM.
- Nuevos formatos de SERPS y los que están por llegar.
- Factores individuales en los resultados de búsqueda.
- Búsqueda por voz y Humminbird.
- Updates, el zoo de Google.
- Motorización de updates. Herramienta Barracuda.
- Mitos del SEO: keywords frente a Topics.
- SEO on-page tradicional. ¿Realmente importa?
- Rastreo e indexación. El paso previo.
- The SEO Pyramid by Seomoz.
- Indexación: Sitemap.xml y Robots.txt.
- Operador site para las preguntas más frecuentes.
- Optimización de URL.
- Auditoria de indexación con Screaming Frog.
- Google Search Console. La pureba del algodón.
- Arquitectura web. Aprendemos de lo mal que lo hacen «otros».
- SEO on-page: Areas clave de relevancia.
- Contenidos para SEO. Evitando Keyword stuffing.
- Optimización de imágenes para posicionamiento web.
- Panda: detectando contenido duplicado.
- WPO: mejora de velocidad de carga.
- WPO: herramienta Pingdom.
- Experimento: Test A/B con botones sociales.
Temario Analítica web y digital
- Qué es la analítica de verdad y qué no lo es.
- Dashboard de Google Analytics para SEO.
- Buenas prácticas con Vistas.
- Qué es Tag Management y por qué nos gusta tanto.
- Tag Manager: Cubriendo una necesidad.
- GTM, ventajas e inconvenientes.
- Aplicaciones: medir evento scroll.
Dashboard SEO en Google Analytics
Panel de control de todo lo referente al SEO en Analytics. Puedes ver la explicación y descargar el Dashboard aquí.
SEM: Google Adwords
- Adwords y el ranking de anuncio.
- Adwords y el nivel de calidad (Quality Score).
- Relevancia Novel de calidad frente a puja.
- Conectar Adwords con Analytics.
