Bilbao Ekintza celebró un Foro para PYMES con el tema central «Marketing 2016, más allá de banners y redes sociales». Participé con una charla sobre técnicas para rentabilizar las inversiones publicitarias mediante la analítica digital orientado a empresas pequeñas y PYMES. Puedes ver el vídeo de mi intervención al final del artículo.
Compartí mesa con otros tres ponentes:
- Magdalena Sanz de Ldg Asociados: «Branding, desarrollo de una marca»
- Miguel Zorraquino de Zorraquino : «Nuevas tendencias de marketing digital»
- Julen Pinedo de Integral medios: «Herramientas de marketing»
Rentabilizar las inversiones publicitarias con la analítica digital
Hablé sobre las diferentes herramientas o utilidades que tenemos para medir la rentabilidad de una campaña, así como saber de que manera atribuir a cada fuente sus conversiones correspondientes de cara a variar la distribución de las inversiones.
Comencé a lo «Gemma Muñoz» explicando la importancia de medir para poder proponer acciones basadas en datos y no en intuiciones o referencias de la competencia.
Mencioné las diferentes opciones que nos dan herramientas de medición gratuitas como Google Analytics. Hice referencia a los píxeles de seguimiento, el etiquetado de enlaces, los embudos de conversión, los modelos de atribución y las diferencias que surgen cuando se miden en función de si valoramos la primera o última interacción.
No pude resistirme y cité a Google Tag Manager y cómo nos ha cambiado la forma de trabajar.
Puedes ver mi intervención completa en el este vídeo. Tranqui, son 15 minutillos de nada.
Agradezco a Bilbao Ekintza su invitación así como la buena organización y su capacidad de convocatoria.
