Foro Pymes: rentabiliza tus inversiones publicitarias con la analítica digital

Bilbao Ekintza celebró un Foro para PYMES con el tema central “Marketing 2016, más allá de banners y redes sociales”. Participé en representación de Aukera hablando sobre técnicas para rentabilizar las inversiones publicitarias mediante la analítica digital orientado a empresas pequeñas y PYMES.

Compartí mesa con otros tres ponentes:

  • Magdalena Sanz de Ldg Asociados: “Branding, desarrollo de una marca”
  • Miguel Zorraquino de Zorraquino : “Nuevas tendencias de marketing digital”
  • Julen Pinedo de Integral medios: “Herramientas de marketing”

Gorka Goikoetxea con Bilbao Ekintza

Rentabilizar las inversiones publicitarias con la analítica digital

Hablé sobre las diferentes herramientas o utilidades que tenemos para medir la rentabilidad de una campaña, así como saber de que manera atribuir a cada fuente sus conversiones correspondientes de cara a variar la distribución de las inversiones.

Comencé a lo “Gemma Muñoz” explicando la importancia de medir para poder proponer acciones basadas en datos y no en intuiciones o referencias de la competencia.

Mencioné las diferentes opciones que nos dan herramientas de medición gratuitas como Google Analytics. Hice referencia a los píxeles de seguimiento, el etiquetado de enlaces, los embudos de conversión, los modelos de atribución y las diferencias que surgen cuando se miden en función de si valoramos la primera o última interacción.
No pude resistirme y cité a Google Tag Manager y cómo nos ha cambiado la forma de trabajar.

Puedes ver mi intervención completa en el este vídeo. Tranqui, son 15 minutillos de nada.

Agradezco a Bilbao Ekintza su invitación así como la buena organización y su capacidad de convocatoria.

Foro Pymes de Bilbao Ekintza

Gorka Goikoetxea

Gorka Goikoetxea

Fui Chef y ahora cocino Webs, las aliño con SEO y SEM y un toque de Analytics. De postre, Tag Manager. Me encanta comer, devoro blogs con salsa Twitter.
Gorka Goikoetxea
Gorka Goikoetxea
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Publicado en: Analítica web

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